随着中国在世界中参与国际竞争的不断加深，企业拥有良好的包装设计，无疑在激烈的市场竞争中脱颖而出，产品包装设计和企业品牌成为企业无形的优良资产，对提升产品和企业形象起到关键性的作用。然而，在经历了科技的变革和包装设计的日新月异，包装设计无论在设计和功能上发生了巨大的变化，在以往包装的基础之上，受到新思潮与新观念的影响逐渐形成了现代包装设计。

现代包装：

是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色包装设计。

 

1）、现代包装设计的可持续发展趋势。随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。

 据统计1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70%的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装固体废物就加剧了对环境的污染。其所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新，有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料；尽量多采用不受生物及化学作用就易退化的材料，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时，尽量减少材料的使用总量等。 

 

2）包装的视觉设计 。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计使形势自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠实际创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。包装的视觉设计是以商品内容的特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。它是商品最直接的广告，独特、美观、合理的造型，加上精美的画面、事宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途、使用对象及使用效果等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质和韵味，最终传达出一种独特的文化氛围。

 

  3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计。 网络作为传递信息的载体，已渗透到全球的每一个角落，需求与分配的组织化已不分国家、市场、投资、贸易的大小，一律将通过网络来完成，按照网络秩序来活动。早在2001年的日本总务省就研究出网络技术传递花香的技术，虽然目前仅限于苹果等有限香型，但却改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音，只是视觉和听觉的传递技术，现又增添了嗅觉传递技术，运用这些技术将增强如化妆品、香水等具有气味的商品的网络销售，图、声、味三者的结合必将对电子商务销售带业冲击。许多传统企业正面临挑战，网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费方式，包装装潢的促销功能也将随之被淡化，失去了它昔日耀眼的光环。社会进入到电子商务时代，对包装的功能提出了新的要求，随之商品的包装设计了遇到了新的问题。

设计其实没有固定的法则，只要是符合人们的心理需要，造福与人的，就是好的设计。包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。