标志，是用来表明事物特征的一种符号，它是由特殊的文字和图形所组成，它用它特有的形象传达给人们一定的信息。在现今这个多元化的格局中，标志也不再只是单薄的形象，它的形态将更趋于多元化和人性化。这一趋势是标志设计随着时代的发展而做出的必然选。任何设计都要紧跟时代的潮流，标志设计也不例外，如果设计风格单一且一成不变，那么它必然会被另一种设计风格所取代。

标志设计的演变

现代标志设计作为视觉传达的主要形式之一，它经历了工业时代和信息时代，设计观念也发生相当大的变化。随着经济的发展，和消费者多元化的需求，现代标志设计逐渐向科技化、时尚化、民族化和娱乐化的趋势发展。

（一）现代标志设计的科技化。由于现代科技水平的不断提高，印刷技术得到了很大的提升，从而标志设计的表现手法也有了很大的突破，现在不仅仅只局限于二维平面的设计，一些奇妙的创意也得以表现出来。标志的形象传播、视觉冲击、个性体现等都具有很大的表现张力。标志的设计出现了图品、绘画、三维空间设计等形式，同时采用透明层、高光、阴影、金属质感等逼真的表现效果。可以看出，科技的发展影响了标志传统的设计模式，也促进了标志设计的创新与发展。

（二）现代标志设计的时尚化。随着现代高新科技企业和新服务业的兴起，不断要求企业标志设计打破原有的局限，设计风格要体现高科技的独特性和引导潮流的魅力。先进的制图技术可以绘制更为精美的标志，如三维空间设计就有它独特的魅力，通过立体的空间造型传达更强的视觉信息，摆脱了以前在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；标志设计的对象也不再只是死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，这些新兴标志拥有其特有的设计理念和视觉传达优势，视觉要素也在标志设计中重新做了定义，三维化、材质化作为丰富标志视觉传达的重要手段，不断创作出更具时尚性和代表性的标志。

（三）现代标志设计公司的民族化。中国的传统文化元素是众多设计师的灵感来源，设计师可以在汉字书法和传统图形中寻找其与设计对象的切合点，把吉祥符号的精神元素融入到现代标志的设计之中，赋予其新的内涵，是标志本身更加形象化，更具有文化底蕴，以便设计出符合民族特色、时代精神的标志。（1）中国的汉字书法。如隶书、楷书、大篆、小篆等在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。为现代标志设计提供了丰富的参照，使汉字书法元素在现代标志设计中得到广泛应用。（2）中国的传统图形。将传统图形元素应用到现代标志设计中，就是将传统图像所表现出来的外形和结构灵活的应用到现代标志设计中，这就需要设计师对传统的图形进行一些取舍、提炼和加工，把具体、鲜明的图像经过新的设计和重组，将其融入到现代标志中，从而使现代标志中的图像含义清晰、形态古朴真实具有较高的辨识度，便于被大众接受，从而发挥现代标志的作用。同时，这也是提高现代标志设计创意性的方法之一。

（四）现代标志设计的娱乐化。如今城市的生活节奏不断加快，人们更愿意接收能从视觉、心理上让人感觉轻松舒适的视觉信息，为了满足新的文化需求，未来的标志设计或许会具有些许戏谑、调侃的色彩。少了一些严肃，多了一份轻松。纯朴自然的手绘也越来越多的运用到标志设计中来，其风格具有独特的人性魅力和艺术人文色彩。因此，娱乐性的标志设计将是未来设计的一个发展趋势。

人们的生活是丰富多彩，市场上的品牌也是多种多样，为了与众多的同类品牌不发生混淆，品牌的标志设计就显得尤为重要，也在很大程度上影响着人们的生活。一名优秀的设计师，要深刻的认识到时代的发展形势对标志设计发展的要求，快速调整自己的观念和思路，使标志设计更好地适应这个时代的发展需求，推动标志设计的发展和进步。