1，具备能够体现商品特性的功能。对于标志来说，最为重要的不是好看，不是显眼，而是能够将商品的内在含义很好地传达出来，体现商品的功能对于标志来说才是最终的存在意义。身为一个标志的包装设计工作者，一定要明确的是自己所设计的包装并不是为了将商品本身衬托成一种美丽的“花瓶”，而是要和产品融为一体与消费者带来和商品之间的理解，好的标志包装设计必须是能够将商品本身的信息完整传达给消费者的包装设计。

　　2，能够让消费者在最短的时间内将商品的独特之处识别出来。好的标志，还具备着另一个特性，那就是容易得到消费者的识别，这样才可以使得商品在众多的同类竞争当中迅速脱颖而出，这不仅仅是一件商品的问题，而是很有可能关乎到一个企业的存亡的问题，再往大的方面来说，一个易于被识别的标志，甚至还关乎到集体乃至是整个国家的利益。让人过目不忘也是好的标志的一个显著特征。

　　3，能够将商品背后的内涵准地传递给消费者。一个能够将商品乃至是企业的文化涵养准确地传递给消费者的标志毫无疑问的是一个合格，甚至是优秀的作品。所以在进行设计工作的时候，要尽可能的进行对企业文化的了解工作。

　　4，必须具备一定的艺术观赏价值。合格的标志并不是简单意义上的能够将商品内涵完整展示的标志，而且还应该是能够给消费者带来视觉乃至是更深层次地给人带来精神上的愉悦的标志，所以好的标志也应该是美丽的标志。