所谓的VI设计，即视觉识别系统设计，是CIS系统最具传播力和感染力的一种设计。VI设计是企业塑造品牌文化等所必须要做的基本工作。塑造出高度统一的企业形象，充分利用企业的视觉传播资源，致使企业的品牌传播效果达到最理想的状态。

随着现代社会市场化、科技化的发展，企业产品的更新速度日益加快，市场竞争愈来愈激烈。同时，传播的渠道也是多种多样，大量的信息通过不同的渠道得到广泛的传播，使消费者在面对繁杂的信息时无所适从，不知该如何选择。由此可见，一个独特且易于识别的企业品牌将会在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。因此。VI设计也被越来越多的企业所重视，不断地运用到企业品牌的发展中来，使得企业品牌不断地发展长大。

 

随着市场经济的不断发展，品牌已经成为了影响消费者消费观念的重要因素，这就使得VI设计在品牌的建立和传播中尤为重要。现在的VI设计不仅要标志图形的设计，还要结合企业的品牌理念，选择与企业特点相适应的字体和色彩进行设计。首先，一个企业的VI设计，要凸显本公司的特点以外，还要做到不与其他的品牌相混淆。一个相对大众化的VI设计不容易被消费者记住，又怎能做到长远的发展那。所以说一个成功的VI设计系统就是既要传达了企业的经营理念和企业文化，明确企业的市场定位，又要确保企业在市场竞争中的独特性和不可替代性。其次，由于消费者是品牌发展能否壮大的重要因素，市场竞争也逐渐进入到视觉感官的时代，优秀的VI设计可以造就良好的视觉形象，对企业品牌的建立和巩固有极大的作用。因此，一些优秀的企业就会用能凸显企业特点的VI设计系统来吸引消费者的注意力，使其对企业所提供的产品或服务产生兴趣，从而引起购买的欲望。这样既促进了产品的销售，提高了企业的知名度，也为企业创造了更高的经济效益。

 

VI设计的作用

VI 是用统一的视觉语言传达企业理念的形象工程，它增强了企业理念在传播过程中的感染力和沟通力，是企业形象和品牌形象长久稳定发展的载体，是企业形象高度统一的体现。一个企业家必须要清楚的认识到品牌除了代表优良的品质、丰富的文化内涵、独特的设计风格、合理的价格及热情的服务态度外，还应肩负起引导消费者规范市场的责任，对企业员工进行价值理念的整合教育，形成具有代表性的企业文化。对内：企业通过合理的运用VI设计，可以有效的征得员工的认同感和归属感，营造一种和谐团结的工作氛围。这样不仅可以激发员工的积极性和创造性，还可以吸引人才和留住人才。同样，品牌它不仅仅只是一个名称，而是企业文化和理念的体现，是企业精神的象征。对外：通过VI设计可以为企业塑造一个独特新颖的形象，从视觉上吸引消费者的眼球，引起他们的关注和认同，达到最理想化的品牌传播效果。良好的企业视觉形象还可以产生名牌效应，对于以销售为主的企业来说对开拓市场和企业稳定发展起着至关重要的作用；对于以生产为主的企业来说可以帮助企业优化资源环境，有助于企业同生产商、供应商建立长期、稳定、信任的合作关系。所有这一切为企业参与市场竞争提供了强大的保证，为企业的长远发展也打下了坚实的基础。

 

由于全球化经济的发展，市场经济范围不断扩大的同时，市场的竞争压力也越来越大。随着这几年国外的品牌越来越被消费者所接受和青睐，在中国的市场也在日益扩大，这在很大程度上影响了我国本土企业的销售业绩。在这个市场和竞争对手都在不断变化的时代，企业若想在这品牌众多的市场竞争中脱颖而出，就要不断地优化自己的VI设计系统，因为VI设计可以使企业文化传播更具时代特点；可以不断提升企业的综合实力，增强企业在市场中的竞争力，适应时代不断发展的要求。总之，一个成功的VI设计对企业的发展有着重大的作用，是企业不可估量的无形资产。