1. 包装设计是直观的设计

包装作为一种商品的外在附加物，其诉求目的主要是让消费者正确而高效快速地了解产品的内容。在市场商品极其丰富的条件下，当消费者在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，他的目光在每件产品上的停留时间很短。因此，包装设计要通过色彩，造型、货架陈列方式等手段吸引，打动消费者。它必须清晰明了，使顾客对产品一目了然。

      2. 包装设计是竞争的设计

现代产品相互间的竞争以占领更多商场和超市，争取更多顾客为目标。包装设计上的竞争性一方面体现在与对手的各项视觉要素的比较上，另一方面要根据具体情况具体处理，设定适当的竞争手段。成功的包装设计需要充分而全面的调研，不仅要研究竞争对手的产品设计，而且还要研究产品的陈列与销售方式，如产品的推销方法、环境照明条件，产品的仓储，运输和安全保障等情况。

      3. 包装设计是满足顾客需求的设计

进行一项新的包装设计往往出于各种原因，有时是为推出一种全新的产品，但多数情况下是因为产品的更新换代而对其包装进行改造。无论动机如何，充分了解顾客的需求是必不可少的。如果是推出全新的产品，其目标市场何在？如果是产品更新换代，原有品牌包装上有哪些长处可以保留？如果对产品进行重新设计，它是为了开发新市场还是为了扭转下滑的销售状况？总之对顾客情况了解得越充分，最终的设计效果就越好。

      4. 包装设计是一种广告

人们常说：包装是产品最好的广告。在当今竞争激烈的销售市场中，更验证了这句话的准确性。产品的包装设计并非是独立的，它还应与广告宣传和各种促销手段相配合（例如，新产品的让利销售），因此，包装设计必须通过文字，色彩或形象等方式反映出广告宣传计划的目标。包装设计上的用于也必须与销售计划相一致。