在保罗•兰德（Paul Rand）是IBM标识的设计师，他曾说过：“商标\标志是由设计师所创造的，但却是由企业所制造的。”

      标识（Logo）的全名是“logotyoe”，来源于希腊语的“logos”与“tupos”，意指印象。它也可以称为商标、服务标志、标志或牌子，但“标识”一词已经进入大众用语。它可以是一个图案、一个符号、一个图画，或上述的综合。

      它永远是一种特殊化的表达方式，一个不断重复并受到法律保护的标记。设计标识或商标，然后令其为公众所知，就是现代平面设计的核心。几乎所有的设计都设计过标识。它具有联合性，构思出与众不同的平面形式，以创造出商业价值。

      顶尖的标识设计师(在众多的公司中曾为Mobil和美国Chose Manhattan Bank做过设计)伊万•切尔梅耶夫（Ivan Chermayeff）、汤姆•盖斯马尔（Tom Geismar）与斯蒂夫•盖斯布勒（Steff Geisbuler）为此做了一个全面的定义：“一个既是形式也是内容、既是图像也是观念的标签。”要达到效果，其形式要为人所熟悉即该能够识别出来，也要不同寻常得能够被人记住。标志设计必须要简单得一眼就能被人认出，而细节与含义必须要丰富得有趣。它必须有当代性而能反映时代，但又不能太过于紧跟时代，那样不到10年就会过时。最根本的是，它必须是令人难忘的，并贴切地表达它所意指的观念与行动。