标识只是某个机构整个识别系统中的一部分。它只是一个名号、一个标签或一个象征，如同一个人的名字只不过是这个人整体的一部分。

      所谓的“团体识别系统”，不仅涵盖了标识，同时也包括所有其他元素：语言表达风格、字体、色彩、纸张质地、画面、发表样式、标志等等。换言之，也叫“家族风格”（house style）,以及近几年出现的一个新词“商标化”（branding）。

      对大机构而言，创造整个团体的识别系统是一项浩大的工程，有时要持续好几年，而此后需要对其不断的加以关注。这些机构若是没有或是缺乏协调的平面作品，那就只能拥有散漫而杂乱的识别系统。选择似乎是很简单的，但保罗•兰德这位美国大企业识别系统的首席设计师就警告说：“某种固定的相似性弥漫在整个设计界……强调形式的简单化，摆脱装饰性，而全世界都接受固定的艺术形式，这反而造成了无特色的现象。”肯•加兰（Ken Garland）更进一步的阐述道：“一个无处不在而成功推销出的识别系统，最后反而是个灾难，这是因为它无处不在，太泛滥。”

      或许问题并不在于这小小的，统一的设计原则，而是在于我们是否认同使用这些识别系统的机构发展方向。