标志有两种：一种是你想看的（厕所、小酒馆），标志一种是你被迫看的（火药库、限速标志）。标志告示性的或装饰性的标志就像广告，具有促销的功能。几乎所有其他的都有一点失败：你宁愿选择自己想看的，而不愿遵从一个特别指向某处的箭头。

      制作标志是一项很古老的活动：在木头上刻画一个箭头或几个字母，然后钉在树上；将马蹄铁钉在铁匠铺外；在咖啡店外放一只木制咖啡壶。英国小酒馆的标志，被认为是最早超现实主义---行为与象征符号之间的关系是高度随意性的。

      标志设计较之平面设计的几乎所有其他领域都更重视功能性。字体、大小、颜色和图像，都是有法律规定的，同时要实地测量，并要与“用户集体”进行广泛的磋商。

      标志制作有许多实际上的困难，所以，标志没有平面设计师会下定决心认真来做这件事。许多标志是失败的，或是被加入另一个标志而被弄失败了。许多公共标志（医院、学校等等）的使用（有各种各样的成功例子）都根本没有平面设计师的参与。

      一个好的标志，要善于使用，还要充分发挥其作用。在二十世纪，由标志衍生出来的企业形象设计，将标志推到企业整体视觉形象的核心地位，标志的规范使用与企业的核心战略利益联系在一起，标志被空前的注重。

      标志不仅区分企业之间的特征，体现自己的与众不同，同时又描述着企业的志向和理想。统一规范的标志与系统和科学的视觉形象将更整体地告诉观看的人们，它是谁或是干什么的，它的个性或它要成为什么样子。

      因此，设计师在进行标志设计时，必须全面地了解和把握企业形象识别系统设计的内涵和方法。