一． 识别功能

      标志的首要功能是识别和区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家的产品、表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志才能让人区分品牌，即诠释这些产品的来源。

二． 描述功能

     标志本身是一个具有象征意义的描述体，它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息，清晰、明了的传达给大众，使信息接收者对标志能快速地产生认知和理解。如陈述社会身份、原产地和发展目标等。

标志的描述是指示功能和情感归属功能两方面的体现。

      1. 指示、标志在传播的过程中，标志通常代表着某一特定的企业、品牌等，标志这就勾出来标志的指示功能。

      2. 情感、标志的信息表现又是带有主观感情色彩的，标志其情感表达的强弱通常会不同程度地影响受众的心里感触。

标志描述的内容、语气是否得体将直接影响到标志信息的传达和沟通效果。

      三． 权益保障功能

权利保障功能主要指经过注册成功的标志，或者叫注册商标，它具有受法律保护的权益。

由商标法保护的权益是商标的拥有者的工业和知识产权，别人不得仿冒、仿造，标志它具有法律上的专用性。这种法律上的保护，标志有利于规范市场和品牌竞争，同时也保护了消费者的利益。