标志即具有象征的意义和内涵的视觉符号及图形。作为一种信息传播符号，标志以鲜明、准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义，标志同时借助于人们对符号的识别、联想等方面的思维能力，以隐含的或外显的方式传递特定的个性化信息。标志所传达的符号意义，可以是单一的，也可以是多重的。一个成功的标志，总能展示出某种明确而清晰的“视觉张力”的结构，并通过这种图形结构，解释其代表的事件或商品的内涵。
      无论个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，都希望是被识别和认同，都需要独特的形象。标志即是形象的缩影。我们生活的环境中，各种印刷品、包装、广告中充斥着不可胜数的标志。标志它代表着不同企业、公司、机构、品牌和事件、活动，在社会生活和商业活动中，都有着重要的价值。
      每一个国际知名的企业都拥有个性化的标志。一个优秀的标志会给它的持有者带来无尽的效益。尤其是作为企业形象的灵魂的商标，更是具有举足轻重的地位。一个商标有时不仅仅是标识一个公司或一种产品。它本身就具有一种价值，而这种价值将提升其代表的公司，产品或服务的附加值。
      作为传达信息的载体，标志可以跨越语言文字沟通的鸿沟，使不同文化背景的人取得思想上的沟通。标志是一种象征性，图形化的符号语言，它在很大程度上比文字传达更直观，如公共标志、交通标志、安全标志和各种提示性标志等。标志充当着无声的向导，规范人们的行为，可给人们留下深刻的印象、带来诸多方便。标志在当今全球化的大潮当中，标志它还可以不受文字的制约而缩短人们之间的距离。一个意念准确的标志无须文字来解释，人们可以通过标志的内容和造型上去感知意念，获取信息。