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在所有的艺术形式中,平面设计是最为通用的。平面设计它渗透在我们生活的每一个角落,平面设计通过说明、装饰和识别,向世人强行灌输它的意图。平面设计出现在街道上,出现在我们的任何阅读物上,出现在我们的身体上。在路标、广告、杂志、烟盒、头疼药、T恤衫的商标、夹克的洗标上,我们与设计常常是不期而遇。但这绝非是现代社会或资本主义才有的现象。对古埃及人、中世纪意大利人或苏联人来说,充斥着招牌、标识、价目表、减价牌、政府公告与消息的街道,平面设计他们同样毫不陌生。
平面设计拥有众多功能。平面设计能分类与区别,可以将不同的公司、组织或国家区分开来。它能提供信息,告诉我们如何将鸭子剔骨或办理出生登记。平面设计能作用于我们的情感,并有助于形成我们探索周围世界的方式。
平面设计师之间,经常开这样一句老玩笑:“低劣的平面设计死不了人。”这隐喻着设计师无足轻重的,根本上是起装饰作用的,只不过是挑选一种字体或颜色而非另一种,甚至选择另一种亦无不可的问题。新闻记者喜欢将“设计师”当做形容词,来讽刺某种特别的消费主义,即,平面设计令我们为之目眩的浮华视觉外观:花俏的瓶盖、仿维多利亚式的商标、不道德厂家使用的新标识等。平面设计由此衍生出许多新术语,如“设计师香水”、“设计师牛仔裤”,甚至“设计师婴儿”。令人郁闷的是,平面设计师有时确实是在其中插了一脚。
试想一下,如果平面设计遭禁,或一夜间突然消失。平面设计没有了书写的文字,没有了报纸、没有了杂志、没有了互联网、没有了科学可以谈论,平面设计只有有钱才能拥有书籍、贝壳取代了货币、只有有限的文学作品、屈指可数的几所大学以及最原始的医药。每件事都不得不令人痛苦地手工抄写。如果没有了设计的工程和要素,结构与组织、语汇与图像、差异性,那我们将只能靠口语来接受所有信息。我们将进入另一个“黑暗中世纪”,一个无知、偏见、迷信而人生机器短暂的千年。
平面设计决不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标,对于现代世界,即文明社会,绝对是不可或缺的。