设计就是经过深思熟虑之后赋予某样东西一个审美形式的过程。品牌设计起步于产品设计，并逐渐发展到产品外部，包括包装设计、商标设计、广告宣传设计和市场材料设计，比如网页设计、宣传册设计、标志设计、衣饰设计、表格（比如账单和货物清单）、礼品细目和所有对品牌设计有利的事物。
      首先，设计讲究的是视觉和触觉效果。由于这是人类最敏锐的两大感觉，因此设计也许是品牌的构建中唯一的、最重要的工具。气味、声音和味道也可以设计，不过相对来说较少。
      设计师在品牌设计发展的过程中扮演着一个极其价值的角色。很多设计师对于人们和他们所处环境中的事物如何相互作用有着细致微妙的理解。他们是训练有素的问题解决者，能够产生治疗一个品牌的顽疾的灵感。设计师的洞察力对于创造品牌设计永恒而富有意味的特征具有至关重要的作用。
      在广告设计和品牌设计界，有的人认为设计师应该直接和品牌发展客户合作。而有的人则认为应该有一个中间人（比如会计部经理）来承担起收集客户在法律、财政、研究、生产、后勤和市场方面需要考虑的事项，并逐一向设计师解释，这样后者才可以自由“创意”。哪种方法最好则要取决于具体客户案例和设计师。