品牌标识是一个品牌具体有形的一面---它包括产品名称、色彩、象征符号及其他设计元素。体现这些元素的视觉效果以及各种元素之间的搭配组合为一个品牌进行了定义，并使一个经营者的产品或服务于另一个经营者区别开来。品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感关系。无论它所传达的是产品的具体信息还是抽象理念，在这种讯息融入消费者的脑海以后，这一标识就成为人们想到这种产品时，脑中浮现的画面或者心中涌动的感觉。要想在市场营销中获得成功，标识所创造的这种品牌联系就必不可少。
      广告创意一词是从英文中翻译而来的。Idea一词英文原意为思想、意见、想象、观念等，在詹姆斯韦伯•杨（James Web Young）的著作A Teachnique for producing ideas,被译为《产生广告创意的方法》。近年来广告界流行一种提法“Big Idea”的中文表达是“大创意”或“好的创意”。Creation，改词由词根“creaate”衍生而来，是名词，意指创造、产生等，是被广泛认同的中文“创意”的来源。   广告是现代社会中一种颇具文化品位和艺术色彩的文化现象，广告是一种特殊的现代文明，广告贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域，广告不再是单一的具象形式，而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、语言学、美学、管理学、传播学等诸要素的综合。广告不仅极大地支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化、消费节奏，而且也深刻影响着人们的自然观，社会观、价值观、生活观等等。
      随着商业的发展，广告承载着越来越重要的经济与文化的使命，已经成为现代社会的必需品，也成为现代社会的标志。
      广告，在英语词汇中是“Advertisement”(简称AD)，它是由“Advert”(注意)加上表示手段的词尾“-ment”构成的，含有“引起注意的手段”的意思。现代意义上的广告含义，是指各种高度精炼的信息，采用艺术手法，广告有计划地通过一定的媒体向公众传递某种商品、劳务服务或文娱节目等得宣传活动，广告是一种大众沟通的方式，企图说服或影响大众的行为，广告也是一个新兴的创意行业。广告对中国未来的经济起到了枢纽性的关键性作用，广告已走过来“广而告之”的初级阶段，广告也已不再是一种以盈利为目的商业信息传播活动。