创意是广告产品摄影的核心，是决定如何表现具体对象，使被摄物体视觉化、艺术化、形象化的“点子”。独特的创意是广告产品摄影作品成功的关键，真正的广告创意必定有赖于创作者对生活、对被摄体的深入了解和洞察，摄影师要有丰厚的知识积累，而且需对受众的消费习惯，价值观和潜在消费欲望作透彻的分析，才有可能创作出有针对性和创造性的广告产品摄影作品。
      创意需要灵感。当我们让想象插上翅膀的时候，可以在自由的空间驰聘翱翔，突破惯例，超越传统。广告产品摄影的创意表现是通过观赏者的想象力。审美观和联想来体现的。由于人们的文化背景、观念、经历不同，当观者在欣赏广告摄影时，就会有不同的形象视觉联想。我们要运用意象的表现来启发、打动观者，促使消费者的意象联动，从而激起消费者对商品的购买欲望，达到促销的目的。
      创意需要有明确的主题。成功的广告产品摄影作品必须把观者的注意力吸引到表达主题的景物上去，画面处理得有主次，有秩序，使广告创意的重点表述清楚。
      广告产品摄影还要注重表现的实效性。引不起关注的广告摄影是失败的，不被人记住同样是无效的。如果广告产品摄影创意没有推销产品的力量，那么即便是再奇妙的异想也不能达到创作目的。
作为广告产品摄影师一定要在充分理解广告文案、创意的前提下，才能在创作中明确“拍什么”、“为谁拍”和“怎样拍”。