广告摄影的表现是广告策划，创意的延伸，是将创意构思转化成直观形象的过程，表现手法要与广告创意的思路相吻合，确保实施整个广告宣传的统一性。广告摄影要从消费者的关注点出发，尽可能地迎合他们的审美心理，让观者在愉悦中接受广告信息。广告摄影的诉求效果是否明显，广告摄影要看画面的表现是否具有视觉冲击力，还要看表现形式是否新颖。
      1. 广告摄影的表现风格
      写实性表现、一般在新产品推广时期，广告摄影为了介绍和树立产品形象，多以写实性表现为主。通过直观的写实刻画，充分展现商品的形态特征、质感和独特的优点。在拍摄时要运用各种手段把商品本身的美淋漓尽致地展现出来，而这些都需要摄影师从光影构成、色调、影调、构图的选择提炼，以及对背景的和谐与对比的运用中实现。广告摄影用这种“写实性”表现手法拍摄的画面已不是商品在一般条件下的纯客观再现，广告摄影已经渗入创意人员的审美要求和摄影师的风格特征。
       写意性表现、当消费者对广告摄影商品的形象熟知后，便没必要再反复地在广告中描绘商品本身的形象。这就需要借助于一些艺术表现手法或商品与生活相联系的典型场景，使广告摄影创意得以尽情地抒发。让消费者从广告摄影中领悟到更丰富、更深刻地商品背后的企业文化内涵，并把广告摄影宣传目的较为含蓄地融入画面形象中，巧妙、间接地向读者推荐商品的优点与服务。写实性画面向写意性画面的转化是从“商品诉求”向“情感诉求”方向的转化，重在以情感人。