在平面类广告的视觉形式中，无论我们身处何处，举目四望，不难发现运用最广的当属本节的主题——招贴（海报）广告。招贴（海报）作为户外广告的一种重要形式，同时也所有平面广告中较重要的一种。它分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，很远都可以吸引大家的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。
      （1）招贴（海报）广告的概念
招贴又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意为张贴在大柱、墙上、或车上的印刷广告。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中，招贴（海报）是指张贴于纸板、墙、木板或车辆上的或其他形式展示的印刷广告。在我国，招贴广告又被称为海报。相传海报这个词出现的原因是在清朝的时候，国外产品进入我国，为了使国人了解其产品，并促进销售，就在沿海码头上张贴Poster，而国人当时觉得它是一种新的事物，就给它取名为海报了。海报的范围很广，凡是商品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善、或其他专题性的事件，都可以透过海报做广告宣传。
      （2）招贴（海报）广告的特点
      ①传播面广
招贴（海报）广告是以印刷张贴（海报）为传播方式，分布的范围极为广泛，能在户内、户外多种环境中使用，如商场、文化***所、码头、车站、机场、剧院、城市中心区域或其他公共场所等地方。招贴设计借助这些不同的环境，把各种信息传达给大众，从而引导人们参与社会活动，以达到广告的目的。
      ②画面大
招贴（海报）不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面等。
      ③远视强
为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大外，招贴（海报）设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形。对比强烈的色彩，或大面积的空白、简练的视觉流程，使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告与其他视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
      ④艺术性高
招贴（海报）广告的设计形式多样，印刷精美，具有很强的艺术性，招贴（海报）广告将主观精神与客观要求融为一体，真正做到艺术与广告并存。
      ⑤创意独特
招贴（海报）的目的当然是要吸引观众去看。在设计招贴（海报）之前，我们要想一想如何去传达我们要表达内容。如何使观众停下来细读招贴的内文呢？最有效的方法是“新颖独创”。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。因此，独特的创意能使招贴（海报）的内容突出，主题明确，并具有耐人寻味的寓意和深刻的内涵。
      （3）招贴（海报）广告的功能
招贴（海报）广告主要有四大功能。
      ①信息传播的功能：它是招贴（海报）广告最基本也是最重要的功能。信息的内容主要有商品的性能、规格、质量、质地、配方、工艺技术、使用方法、维护和注意事项等。信息的另一层含义是对商品或服务变化情况的告知，比如产品的改良、产品名称的改变、价格的变动、促销活动的具体细节等。招贴传递的信息要准确、真实、有效，它是促使人们参与社会活动和商业活动的基础。
      ②竞争需求功能：市场经济的一个重要表征就是优胜劣汰的竞争。还有一个方面就是广告的竞争，看谁能抓住消费者的眼睛，博得消费者的芳心，以便树立企业的品牌形象，提高企业的品牌认知，从而获得期望的市场份额。
      ③刺激并引导消费的功能：消费者的需求是处于潜在的状态，需要广告合理的刺激和引导。有时候，消费者在出门购物以前，往往心中有数，但在最后决定购买任何种品牌与购买多少的时候，很大程度上将受到广告的影响。
      ④装饰美化的功能：招贴（海报）广告是一种以说服方式感动消费者的广告形式，它不能也不应该用枯燥的、强制性的说教来与消费者打交道，而应该使消费者在轻松愉快的氛围中接受广告传递的信息。因此，招贴（海报）广告的装饰与美化功能要在三个方面加以关注。首先，招贴（海报）广告的视觉形式要生动活泼，注意图文并茂。第二，广告语要言简意赅，易于记忆和留下深刻的印象。第三，要注意与消费者交流的姿态，不可以使消费者有被动和被强行灌输的感觉，从而产生反感情绪。但又不能够太软，以至于淹没在其他的招贴广告的海洋之中，使消费者根本看不到。