（一）概念
招贴（海报）的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、墙面或车体上的印刷广告。知展示在公共场合的告示、广告。在中国，招贴（海报）还有其它的叫法，如宣传画、海报等，反映了人们在不同的历史时期对不同功能招贴的不同理解。在今天，其内涵被理解为：招贴（海报）是一种具有可复制性和可传播性，以图形、文字等平面设计表现手段传递文化、商业和其他方面信息的视觉传达媒体。
      （二）按期功能，招贴（海报）主要可分为三大类：
      1.公共招贴（海报）
政治招贴：政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门指定的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，如经济建设、征兵工作等。
公益招贴（海报）：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、保护妇女儿童权益等。
活动招贴（海报）：包括各种节日以及集会、民族活动，如妇女节、儿童节、教师节、国庆节、圣诞节、狂欢节、登山节、风筝节等。
      2.商业招贴（海报）
商业招贴：包括各类商品的宣传、招商、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮政、电信、交通、保险等方面的广告。
文化娱乐招贴：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的内容，如音乐、舞蹈、戏剧的演出、电影宣传、各种展览、体育竞赛、运动会等。      
      3.艺术招贴（海报）
包括各类绘画展、设计展、摄影展及艺术家个人推广招贴（海报）等。艺术招贴（海报）更注重个性、风格和感情的表达，注重作品的绘画性和艺术性。
      （三）招贴（海报）广告有以下特点：
      ①发布信息快。招贴（海报）的主要制作过程即设计、印刷过程，由于现代数字技术的运用，使其在较短时间内即可发布。与电视广告、杂志等其他媒体相比，有发布快、制作周期短的优势。
      ②认知率、接收率高。招贴广告发布于人群流量很大的户外公共场所，使过往行人反复接受其信息的刺激，从而达到信息传播的目的。
      ③制作成本低。招贴（海报）的主要成本即设计、制版印刷，由于现代印刷技术的不断发展，使得招贴（海报）这种广告宣传方式在价格上有很大的优势。
      ④有较高的审美价值。招贴（海报）的表现方法、制作手段多种多样，经过多年的发展，招贴设计形成了形形色色的表现手法和流派。优秀的招贴作品在传递富有个性化信息同时，还具有审美功能和收藏价值。国外有不少招贴博物馆，专门从事组织招贴展览和收藏。