可以说，如果一本画册设计的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。
     企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的 SWOT 分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。
      例如，在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。 
    一个企业画册起到的作用 
    一个优秀的东莞画册设计对一个企业的作用应在于： 
    1、传达东莞企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
    2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对东莞企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 
    3、在明显地将东莞企业与其他企业区分开来的同时又确立东莞企业明显的行业特征或其他重要特征，确保东莞企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 
    4、提高东莞企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 
     因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 
     其实， 企业形象设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！ 
     从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的企业形象设计，或者说都是企业形象设计的应用或延伸。 
     但是，用一局时下流行的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。 
     一个企业形象设计的失败往往表现在： 
     1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 
     2、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 
     3、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
     4、复制别人和自我复制。  
     5、过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 
     让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。 企业形象设计——企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。 “设计是生活中一件美好的事情”。我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，企业形象系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的企业形象设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。