现在有很多中国本土的中小型企业在自己的企业形象上就已经非常落伍，何谈行业的竞争力。前段时间我们就碰到一个客户，他们老总找到了我们，第一次开沟通会的时候，第一句就说我们的集团公司的标志形象太差了，上一次我们在上海的时候和两个大的公司达成合作签定仪式上，我们公司的标志和他们两家放在一起太没面子了。这叫没有形象品牌意识，到了那个地步才想起来自己的形象太重要了。就像一个人一样在一定的正式场合上，人家各个西装革履，在瞧瞧自己没注意形象，在人家的心里已经大大打折扣了。 
     VI是企业形象视觉识别，是企业对外传播的统一的视觉表现系统。作为企业识别系统就是CI（MI，BI，VI）的必要组成部分，VI设计是对企业理念（MI）和行为准则（BI）的贯彻与体现。所以，从根本上来说，VI设计就是企业形象的设计。营销活动要对产品进行定位，建立品牌个性，塑造品牌形象，VI设计也是需要从标志的字体，结构，颜色到广告画面的搭配，都需要符合自己企业形象的定位。VI就像一个人的形象，就是对外界的传播。所以通俗点说标志就是一个人的脸，一看见就知道是从是哪一行的，特性有什么。这就八九不离十的。MI就像一个人的心脏，BI就像一个人的行为谈吐举止。这些都是息息相关的。
     VI设计首先是要对企业发展定位企业文化要有个清楚了解，这就是灵魂所在。做什么就要像什么，标志的气质是不是符合企业的定位和文化所在？标志的美感度不是设计的关键，关键在与受众能不能通过看到这个标志感受到企业所真要表现出来的内涵和独特的企业气质。
     在通常的情况下，一个企业决定重新设计VI往往是三方面因素促成的：一是企业有了新的长足发展规划；二是企业有了新的经营思路；三是在发展过程中，VI的运用出现了一些问题，在原有的企业标志不能更好的诠释企业本身的产品或服务。
     VI设计不是很简单的过程设计。往往要花费掉很大的精力：要对企业在行业内的分析，在本企业的内部调查，要征求内部员工对新的VI有什么想法和要求等。设计出来的标志到底能不能使企业内部员工对本企业未来充满信心所在，第一感觉良好，才可以使员工对企业有一个更新的认识。就像男女朋友恋爱一样，第一次有了感觉才会有更深的交往和更好的发展关系；才能处理好工作和个人的事物，以企业为荣，那就对了！