从人类传播的角度看，海报作为传播媒介的一种形态，为了达到最佳的传播效果，最理想的方法一定是撷取当时最为流行、最为典型，因而也最具吸引力、号召力的文化符号来作为海报的信息传播载体，因而海报在某种角度下，可以说是某个历史时空中文化精神的集中显现。现在文化发展已不再仅仅被理解成个人的，独特的艺术品更替过程，而应理解为包括生活、环境等范围的一个综合性过程，对文化历史的观察也越来越多地涉及到日常文化形态。因为这些形态很明显地印有那个时代的典型标记。同工业造型和建筑艺术相似，海报作品也被认作对辨别、解释历史精神状况的分歧过程的例证来认识的。现代海报设计的起源是在西方，这也就是为什么国外优秀海报设计众多的原因之一了。我国设计师的创造性思维能力不低于欧美设计师，他们思维活跃、创意超前、紧跟设计时尚，然而有些设计师的作品却是创意多多、歧义多多、特别是在商业性广告中经常出现，导致消费者不解，客户迷惑。
     在设计国际化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的失语视觉现象非常突出。作为当今社会人与人交流载体的海报设计，要走出一条民族个性的道路，就必须根植于民族文化土壤中，向传统学习，并进行具有创造性的转化，使传统文化符号在当代海报设计中既具有“民族个性”，又有“时代性”，这样，我们的海报设计才能真正走“国际化”。赶超国外优秀海报设计。
     这类海报设计大多表现为：标题怪异、文不对题；形象荒诞、莫名其妙；多层重叠、眼花缭乱，人们总是要费些脑筋去分析研究，可还是常常不得其解，或者表面看懂了，实际却产生歧义和误导。相比之下，欧美的商业海报设计在创意方面要比我们强很多。广告的首要功能就是传播信息，玩纯艺术、玩高品味的创意不适合广告传播。无论是什么内容的海报设计，即使你外文不通，即使国情、商情与我们不同，通过形象你仍可以看懂所要传播的广告信息。