在广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是沟通广告主与消费者之间的桥梁，是广告传播的重要环节和必要手段。
    广告设计作品以审美画面为主要形式，以商品信息为主要内容，充分展示宣传主题，以此激发人们的购买欲望，是人们认识商品和获得商品信息的重要渠道。优秀的广告设计集实用性和审美性为一体，集商业性与艺术性于一身；达到审美性与功利性的统一，社会效果与经济效果的统一。广告设计作品的优劣直接影响受众对商品和品牌的印象。
    广告设计不仅传播商品信息，也潜移默化地传播社会文明。尤其是户外广告，在传播经济信息的同时还美化了城市环境，丰富了城市景观。户外公益广告更是为倡导社会文明，树立良好社会风尚做出重大贡献，同时也为发布公益广告的企业主树立了良好的企业形象
广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略的要求，通过感人的艺术形式，明快准确地传递信息，树立利于销售的形象，应充分发挥广告传递信息。隋报的功能、塑造形象的功能、诱导与说服的功能和刺激需要的功能，以感染消费者并促进销售。