产品广告的本质是传播产品信息。对消费者来说，需要的是准确、直观、迅捷、可信的信息。产品广告摄影的准确、生动、逼真的表现效果，使它成为在视觉传播中最有效的表现形式之一。
     产品广告摄影是以传播产品广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的摄影。对设备、技术的要求很高。广告摄影既要求清晰、逼真的客观视觉形象，又必须具有生动感人的艺术效果，只有这两者有机结合，才能达到传达产品广告信息的目的。产品广告摄影上述的两个要求，正是摄影应该具备的技术和艺术的两个基本特征。
     技术特征指的是广告摄影不同于艺术摄影。它不以审美为主要功能，不以反映摄影者的个人趣味、情感与思想观念为主旨，而是以传播产品广告信息为主要功能，以反映产品广告对象的意愿为主旨。艺术特征指的是产品广告摄影以摄影艺术的表现手法．通过形象化的摄影语言，艺术地达到产品广告宣传的要求。因此， 为有效地传播产品广告信息，在不违背真实、准确、可信的原则的基则上，产品广告摄影应充分运甩摄影的艺术表现与技术表现手法来增加作品的表现力。
     一、产品广告摄影的技术特征：创作一幅产品广告摄影作品，首先需要了解该产品的整体宣传战略。它是根据科学的商场调研数据和前期目目标市场运作产生的．具体地说，就是产品广告客亡、商晶广告策划人员、产品告设计师、产品广告摄影师等创作人员共同策划的结果。
     产品的生产，不仅仅满足于把产品制造出来。生产者对自己的产品都有其独特的理念，这些理念就是该产品的特征。产品广告摄影师要根据产品广告文案的具体要求，把该产品的特征与制作理念表现出来。在拍摄前，首先要求产品广告客户提供该产品的具体市场定位和打入市场的总体战略方案；其次，了解产品广告客户对产品广告设计的具体要求，例如产品性能、外观，客户对该产品的具体感受等。
     产品广告摄影作为一种视觉传播媒介，它实际上是一种信息传播的手段，旨在推销产品。
广告客户多为公司、企业。产品广告要求表现出新颖的创意、精美的制作，它对广告摄影的表现力要求极高。
     产品广告摄影针对的是各类产品，传达的是不同的产品广告信息。即使是同一类的广告主体，产品广告摄影也可以从不同的角度来传达不同的产品广告信息。一般来说就产品广告而言既可以传播产品性能方面的信息，又可以传播产品构造方面的信息，还可以传播产品外观造型方面的信息。所以说，产品广告摄影所传达的信息角度应能体现该产品的最为本质的特征。产品广告运营的整体战略对这一要求越具体、越详细，对产品特征的表现就越有利，就越能有的放矢。
     一般来说，  产品广告信息和拍摄主题的确定，依次是由广告客户、广告策划人员和广告摄影师来决定的。决定的依据主要是来自产品广告主体本身、产品市场的调查、产品广告对象的意愿和产品广告媒体的战略等方面。产品广告摄影师应按照上述几个方面的要求来确定某个需要重点传达的产品广告信息，而对于这个需要重点传达的产品广告信息又要求：
     1．对产品广告主体来说，这一产品广告信息必须是最能代表这一产品的特征、风格的。
     2.对产品广告市场的构成而言，产品广告摄影要传达的产品广告信息必须是最具市场竞争力的。
     3.就消费者来说，产品广告摄影所要传达的产品广告信息是最为他们所关心的，也是最具吸引力的。
     4.就产品广告媒体而言，产品广告摄影在确定信息的同时，必须兼顾所选择的媒体的特点。
产品广告摄影的艺术特征
      摄影艺术的本质是最客观、最真实地表现被摄体。与其他种类的视觉艺术形式相比较．它的典型特征为：1．在摄影镜头前所面临的是客观存在的被摄体，因此，摄影者所表现的创造性更多的是在于揭示对象、表现对象。
      2.摄影艺术有着准确再现被摄体细节的能力。这是其他视觉艺术手段无法与之相比的，它甚至超出了人的眼睛所具有的观察事物的精细程度及空间范围。产品广告摄影师经常利用这一特征来精雕细刻其产品广告。
      3．摄影艺术对时间的依赖程度大于其他艺术门类，这也是纪实风格的摄影流派所大力提倡的。摄影大师卡蒂埃•布列松的名言“决定性瞬间”说的就是这个意思。摄影对时间的依赖主要在于表现最佳瞬间。它是摄影画面中的一种最佳的时间与空间的组合关系。它是以空间的形式构成最终结果，以空间的视觉张力来体现“决定性瞬间”的。
      4.摄影艺术对光的依赖程度大于其他视觉艺术。摄影是用光来造型的艺术形式，无论是布光、取景、曝光，都离不开光的作用。光的强弱、聚散、方向、距离等都会给画面效果带来直接的影响。
产品广告摄影的媒体特征：产品广告摄影作品所面对的公众（观者）大都是匆忙的、毫无准备的、无动于衷的。这就要求产品广告摄影作品能够触动他们，打动他们的心灵。应设法让消费者迅速地收到产品广告摄影画面所传送的信息，要使图像更有吸引力，或者至少要能使观众留意画面的更多内容。心理学实践表明，人在看到图片的最初一秒钟的视觉刺激，决定了他在观看画面时是否有所停留，并感到兴奋、愉快，甚至获得某种享受。这对产品信息的传递起到决定性作用。要做到这一点，除了满足大众的审美经验和观赏习惯外，提供或者揭示出产品的品味，是对产品广告制作者的又一较深层次的要求。它是由产品广告设计人员和产品广告摄影师一道根据其产品属性及产品创意来对该产品进行包装设计，并通过艺术手段赋予该产品审美价值，对产品本身进行包装设计，使之体现出产品独特的文化品位及审美内涵。产品广告的作用就是最大限度地增加产品自身的附加值，产品广告的审美与文化意义就在于此。
       产品广告摄影是广告文化中具体而直接的表达方式。这种表达方式本身又是通过艺术的形式来获得的。美国香烟的摄影招贴广告，就为我们营造了一种美国文化的氛围。他们产品的文化附加值所产生的利润极大。因此，广告摄影对这方面的表现和强调是绝对不应忽视的。
        大众的审美依附于大众文化的语境之中，它是此时此地的社会文化结构的产物，并受到该社会文化结构的制约。