(1)天马行空，无拘无束
    元朝刘廷振在《萨无锡诗集序》中写道：“其所以神化而超出于众表者，殆犹天马行空而步骤不凡。”天马行空，无拘无束，即像神马一样奔腾于天空，没有约束。用在中山画册设计中，主要是指设计者要打开思维，勇于思考，让自己的思绪如天马行空般逍遥自在。
    与视觉传达设计领域中的其他类别（如广告、标志、包装等）相比，中山画册设计是受客观限制最少，设计者发挥主观想象和自我个性空间最大的一个设计类别。可以说，中山画册设计强调的是“变”而非“不变”，求“新”而怕“旧”。特别是一些个人形象推广东莞画册设计，客户和设计者往往合二为一，东莞画册设计更是设计者自我精神状态和个性气质的集中展现，这时就要求设计者能够打开思路，突破常规，如同天马行空一般施展自己的设计才华，不断突破自我，求新求变。
    (2)意由心生，形随意定
    所谓“意由心生”，是指中山画册设计作品的创意和意境是设计者努力思考、用心经营的结果。它要求设计者在进行中山画册设计之前，凝神静思，做到用心去体会作品的主题，用心去思考作品的创意，用心去表达作品的意境。当有了好的设计理念和创意后，设计者就应该选择适合的图形、文字、色彩，将设计理念视觉化。当然，还有中山画册设计的开本、结构等，这些设计元素也都是根据设计者的创意而确定下来的。
    (3)计白当黑，以一敌百
    在中国画中，历来都讲求“画留三分空，生气随之发”。巧妙地留出空白，能给人视觉休息的余地和思维想象的空间。这里的“白”，不是简单的“空白”，而是画面中不可分割的一部分，它包含和孕育着无限可能，与“黑”一起构成画面和意境。
    “留白”这一美学法则，对于中山画册设计同样也有着重要的理论意义和实践意义。在中山画册设计中，同样不是画面内容越多、版面挤得越满越好。所谓“形得之于形外”，中山画册设计版面中的留白是为了更好地衬托主题，同时也能更好地创造出版面的空间感和品质感，达到一种“计白当黑，以一敌百”的层次和境界。
    (4)繁简有度，虚实相生
    繁与简，二者表现为一种相互对比、相互衬托的关系。“万绿丛中一点红”，一抹红色在大面积绿色的对比衬托下，越发娇艳醒目。如果我们把一片绿理解为“繁”，一点红理解为“简”，那么在中山画册设计中，正是因为有了繁与简的适度对比，才能产生出的虚与实、强与弱、大与小、多与少等多种对比关系和视觉效果，从而使中山画册设计显得繁简有度，虚实相生。
    (5)形象展示，赏心悦目
    形象展示，就是在中山画册设计作品中直接展示产品或服务的形象。这种表现意味虽然相对简单，但行之有效，在中山画册设计中被普遍应用。特别是当所宣传的产品或服务本身具有美的形态时，设计者会充分利用摄影照片、电脑三维绘图等写实表现能力，真实地刻画和渲染出产品或服务的外观，使受众可以直观地从宣传展示中获得明确的产品信息，如造型、色彩、特点、质感、质量等。形象展示的产品，不仅能给人一种触手可及的真实感，其本身美的形态还能让消费者获得赏心悦目的视觉感受。