由于汉字具有丰富的内涵，字形本身也包含了形象信息，因此在设计中对文字施加不同的变化手法，如拉伸、压缩、倾斜、放大、缩小、简化、穿插组合等，会给人产生不同的心理影响。相同的文字内容分别运用不同的字体，给读者带来的阅读感受也是不同的。
    文字的主要功能是在视觉传达的过程中向大众传达作者的意图和各种信息，要确保这一目的的实现，必须考虑文字设计整体的清晰效果，，中山画册设计中的文字安排要避免繁杂零乱，要保证让人易认、易懂。要知道文字设计的根本目的是为了更好更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念，切忌为了形式感而设计。
    前面说过，文字的设计要服从于中山画册的风格特征，不能和整体基调相脱离，更不能相冲突。一般来说，文字的个性大约可以分为以下几种。端庄秀丽——这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。坚固挺拔——字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。深沉厚重——字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。欢快轻盈——字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
    苍劲古朴——这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
    新颖独特——字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
    从形态上来看，可以有外形变化、笔型变化、结构变化、排列变化几种方式。从表现手法上来看，有笔形装饰、字形变化、重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异、图地反转、排列变化、形象化、空间变化、运用书法字体等手法。